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Cristina Vallejo
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ISSN:
1132-7103
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Esta publicación tiene verificada su distribución por
Información y Control de Publicaciones,
22.301 ejemplares en el periodo julio 2009 - junio
2010. La audiencia estimada es de 100.000
lectores.
Cesvimap no comparte necesariamente las opiniones
vertidas en esta publicación por las colaboraciones
externas. El hecho de publicarlas no implica
conformidad con su contenido.
Información y Control de Publicaciones
CESVIMAP 76
3
La publicidad en revistas
técnicas
w
El último dato facilitado por el
Estudio General de Medios
(EGM) revela que el 52,3% de españoles mayores de 14 años
leen revistas, el 90% en papel y el resto
on line
.
La
AsociacióndeRevistasde Información
(ARI) no ceja en suem-
peño de argumentar que las revistas son un medio con una gran
eficacia publicitaria. Indica que el lector recuerda más la publici-
dad vista en revistas y que incrementa su intención de compra.
Entonces ¿qué está pasando con los anunciantes que reducen
paulatinamente su presencia en gran parte de la prensa téc-
nica del sector? ¿Están perdiendo la confianza en este medio
tan presente en nuestras lecturas cotidianas?
En Revista CESVIMAP apostamos por contenidos técnicos fia-
bles y útiles, basados en los estudios y trabajos realizados por
personal especializado del Centro de Investigación que MAP-
FRE tiene en Ávila. Fue nuestro compromiso editorial, aplica-
ble tanto a la versión en papel como digital.
Además, mantenemos una auditoría externa para medir y exa-
minar la producción, distribución y difusión.
Información y Con-
trol de Publicaciones
(más conocida como OJD) fue nuestra
primera elección, y que conservamos 18 años después. Enviamos
los informes que nos solicita OJD y aportamos copia de las fac-
turas que emite la empresa que maqueta la revista, la del impre-
sor, la de quien embolsa la revista, el justificante de entrega de
revistas en Correos y las facturas de las dos compañías de trans-
porte que intervienen.
También queda reflejado el número de ejemplares que se reti-
ran para entregar en mano a los alumnos y visitas profesiona-
les que recibimos en el centro abulense.
Revista CESVIMAP nació con un claro objetivo: debía ser una
ayuda para hacer llegar contenidos profesionales para profe-
sionales, tanto técnicos en forma de artículos como visuales
en forma de publicidad. Por eso pedimos que los anuncios se
ajusten a la línea editorial de la propia revista.
El compromiso de Revista CESVIMAP continúa con esa voca-
ción altruista, incluso aunque disminuyera el apoyo que su-
pone la publicidad, porque es la apuesta institucional de
MAPFRE y CESVIMAP para el colectivo reparador y valorador de
daños en vehículos.
Javier Hernández
Dpto. de Marketing
Editorial
CESVIMAP 76 | Junio 2011
Revista técnica de reparación y peritación de daños
en carrocería y pintura de automóviles
Redacción
Centro de Experimentación y Seguridad Vial
Mapfre, S.A.
Ctra. de Valladolid, km 1. 05004 Ávila
Tel.: 920 206 300. Fax: 920 206 319
E-mail: cesvimap@cesvimap.com
Directora:
Teresa Majeroni
Redacción:
Ángel Aparicio, Concha Barbero
Fotografía:
Francisco Javier García
Han colaborado en este número
Federico Carrera, Armando Clemente, Agustín
Cubría, José Ignacio Díaz, Jorge Garrandés,
Francisco González, Ángel González-Tablas, Rubén
Hernández, Andrés Jiménez, Pablo López, José
Antonio Maurenza, Juan Rodríguez, Noé Rodríguez y
Enrique Zapico
Diseño y maquetación
Dispublic, S.L.
Foto de portada:
CESVIMAP
Una publicación de
Centro de Experimentación y Seguridad Vial
Mapfre, S.A.
Gerente:
Ignacio Juárez
Gerentes Adjuntos:
Rubén Aparicio-Mourelo, Luis
Pelayo García, José Manuel García y Luis Gutiérrez
Director de Marketing:
Javier Hernández