Página 9 - Fundación Comforp, mundo recambio y taller revista 352
Versión de HTML Básico
352 · noviembre 2012
9
T
¿Cambios en el
panorama de
mercado de las
bujías?
Tras la venta del negocio de bujías (que se anun-
ciaba el pasado 2 de julio, concretado el 1 de
octubre, y que incluía las factorías de Beru de
Francia y Alemania con unas ventas de 80 millo-
nes de dólares en 2011), el 5 de noviembre se
anunciaba el acuerdo alcanzado por
BorgWagner
y
Federal-Mogul
por el que
esta última compañía pasa a ser distribuidor en
exclusiva para la posventa mundial de la restan-
te cartera de productos de encendido de la
marca
Beru
.
Beru y Champion,
compartiendo espacio
A consecuencia de ello, tal y como anuncia el
comunicado firmado por el director posventa
mundial
Michael Broderick
, desde el 1 de
enero de 2013 Federal-Mogul venderá y distri-
buirá en el mercado posventa bujías de incan-
descencia, de encendido, precalentadores, ca-
bles de encendido, sensores, bobinas, etc.,
siendo el único licenciatario de la marca
Beru
,
si bien BorgWagner los seguirá fabricando y
vendiendo en primer equipo.
Los productos de
Beru
y
Champion
se almace-
narán de forma conjunta en un centro de distri-
bución ubicado en Alemania (Ludwigsburg).
Desde Federal-Mogul se explicita la gran oportu-
nidad que esto representa. Tal como afirma en el
comunicado Broderick.
“Este acuerdo muestra
el compromiso de Federal.-Mogul de alcanzar
una posición líder en el mercado de productos
de encendido tanto en equipo original como en
posventa; Beru y Champion tienen una cartera
de productos complementarios -Champion ope-
ra en la automoción desde 1907-; Este acuerdo
permitirá a los distribuidores y profesionales del
mercado de posventa tener acceso único a uno
de los catálogos más extensos del mundo en
productos de encendido.”
Reacciones
El hecho de integrar una marca de productos de
encendido en el paraguas (amplio en cuanto a
marcas, y con la conocida Champion) de
Federal-Mogul puede tener sus efectos en el
mercado a nivel de posicionamiento, cuotas y
clientes. Responsables de Federal-Mogul en
El acuerdo de Borg Warner con Federal-Mogul, que se iniciaba el pasado septiembre con
la compra de las fábricas de Beru, se ha extendido de manera que Federal-Mogul es el
único distribuidor posventa de todos los productos de encendido de la marca.
Beru, de la mano de
Federal-Mogul en posventa
Michael Broderick, di-
rector mundial pos-
venta de Federal-
Mogul comenta que
Champion y Beru tie-
nen una gama de
productos comple-
mentaria.
Josep Maria Freixes, responsable de NGK/NTK en España y Damien Germès, director
posventa europeo de la compañía.
Hasta la fecha, los productos Beru
estaban en nuestro país de la mano
de GROVISA.
España reconocían que el panorama podía
cambiar en cuanto a distribución en nuestro
mercado (recordemos que, hasta el momento y
en nuestro país, las bujías Beru se distribuían en
España de la mano de
GROVISA
que actuaba
como un “importador”), si bien falta perfilar
cómo se van a plasmar estos cambios en cada
uno de los mercados locales; también incidían
en que supone encontrarse en cartera con una
marca líder en esa familia de productos.
En opinión de otro de los líderes de mercado en
encendido, NGK/NTK, en España liderada por
Josep Maria Freixes
:
“vemos este acuerdo
con un cierto optimismo; ahora nuestros com-
petidores más directos son Bosch y Federal-
Mogul, ambos fabricantes ‘generalistas’ con
más de una línea de producto; nosotros segui-
mos siendo especialistas, seguimos y seguire-
mos ofreciendo gamas especializadas, atención
con grandes valores añadidos y, si tuviera que
hacer un pronóstico, diría que a finales de 2014
Bosch seguirá en su posición actual, NGK habrá
dado un paso adelante y Federal-Mogul estará
aún organizando ese nuevo producto (con un
peso específico pequeño en el conjunto de la
corporación) en los mercados.”
l
(
Fabricantes
i
/
