Página 18 - Fundación Comforp, mundo recambio y taller revista 347

347 · mayo 2012 18
A
Talleres
Asociados, potenciales clientes y periodistas, se con-
citaron en las instalaciones de Grupo Soledad el
pasado 23 de abril para celebrar el “Open Day” de la
red Ecological Drive con el fin de dar a conocer la ca-
dena de autocentros con sensibilidad ecológica, y ex-
plicar los detalles de la enseña, junto con las acciones
a desarrollar para que el taller adscrito a la red tenga
un factor diferencial respecto a otras redes de talleres
y con ello garantice el futuro de su negocio.
Hoy se inaugura un nuevo centro en Media Sala,
Cartagena, para lo que se ha previsto una acción dina-
mizadora en la ciudad, dentro de la campaña de ex-
pansión que lleva a cabo la red.
Una jornada de puertas
abiertas
El equipo al completo, capitaneado por Joaquín y
Salvador Pérez, a la presidencia, junto con el resto
de responsables del Grupo y la cadena (Joaquín
Pérez Jr., responsable de Marketing, Vanessa
Pérez, marketing de Ecological Drive, Ángela
Baus, al frente de la página web, Diego Linares,
responsable de ventas de Insa Turbo), explicaron a los
asistentes cómo está conformado el Holding deGrupo
Soledad, las características de la red y las acciones
que se llevan a cabo.
Como complemento, se visitaron las factorías de re-
cauchutado de Insa Turbo turismo y camiones
para comprobar el proceso de alta tecnología de re-
novación de sus neumáticos y las recientes inversio-
nes en herramientas de producción; también se visi-
taron las flamantes nuevas instalaciones de su alma-
cén central (cinco naves de 8.000m2 inauguradas
hace escasamente dos meses) y la factoría de MCE
donde se producen las bandas de caucho que se
emplean en el proceso de renovación de los neumá-
ticos de la marca.
Un producto para los nuevos
tiempos
Uno de los puntos empleados en el argumentario de la
creación de la red se sitúa en el contexto económico,
en el que el usuario demanda ahorro en cualquier
elemento de consumo, paralelamente al creciente in-
terés por el medio ambiente y el reciclaje, derivándose
a la compra de productos ecológicos.
En el neumático este contexto implica la adaptación a
una tipología de parque en el que el 40% de los vehí-
culos son de gama media/baja y el 30% de gama
baja, el alargamiento de los mantenimientos (un 32%
de los consumidores lo paractican).
La red de talleres
Ecological Drive reinventa el concepto de taller mecá-
nico, apostando por una filosofía verde por su espe-
cialización en un producto ecológico a precio muy
económico, incidiendo en la calidad y la seguridad,
siendo pioneros en Europa con su forma de hacer
respetuosa con el medio ambiente.
Esta nueva red de talleres que empezó a funcionar
hace ya 2 años, apuesta por una amplia oferta perma-
nente de neumáticos renovados Insa Turbo, así como
básicos ecológicos y neumáticos ecoeficientes de
marcas premium para Turismo, 4x4 y camioneta
Nexen, Pirelli, Hankook, Michelin, etc. que se presen-
tan a precios realmente económicos..
Ecological Drive cuenta en la actualidad con 14 cen-
tros en toda España (cuatro de ellos propios), locali-
zándose 5 en la Comunidad Valenciana (Castellón de
la Plana, Algemesi, Elche, Crevillente, y San Vicente), 6
en Andalucía (Sevilla, Jerez de la Frontera, La Canada,
Lepe, Las Lagunas, y Fuengirola), 1 en Cataluña
(Riells), 1 en Galicia (Boiro) y el de Murcia (Media sala,
Cartagena), inaugurado hoy.
Para pertenecer a la red se realiza un estudio elabo-
rándose un plan a 3 años y se facilita una financiación
para la identificación de la red, un rappel de compra
de producto a finales de año, acuerdos con los provee-
dores, plan de formación, planes de marketing en los
productos de marca propia (baterías y lubricantes) y
una nueva página web para B2B en la q ue la
compra se premia con puntos canjeables y donde
existe un localizador de talleres, además de volcarse
las campañas creadas por la central para la red.
También se editan folletos con la garantía Green Live
de nuevo diseño, (en la que figuran los datos del con-
sumidor, la cobertura -diferente a medida en que pa-
san los meses- la revisión activada), recordatorios de
revisiones, cartelería con eco-consejos, troqueles de
la mascota Steve con las promocione, 3 campañas
El Grupo apoya el relanzamiento en España de la red de neumáticos que aúna economía, ecología y calidad,
que ya ha abierto un nuevo punto, y organizó una visita a las fábrica de recauchutados Insa Turbo de
turismo, neumáticos, los almacenes centrales de producto terminado y la fábrica Mezclas de Caucho-MCE.
anuales (Semana Santa, verano yNavidad), uniforma-
ción, acciones informativas (los “bichos” que deben
ser “atrapados” y que suponen descuentos en los
centros o autobuses informativos) o merchandising
Insa Turbo.
La red, en la red
La página ecologicaldrive.comsupone dar a conocer a
los usuarios los valores del Grupo (detallándose los 25
años de Insa Turbo además de las características de
calidad e innovación del grupo –que invierte anual-
mente el 1%de su facturación en I+D-), los compromi-
sos, las noticias bajo el lema “lo inteligente es ser
ecológico”.
Además de ser una apuesta por la sostenibilidad, el
uso de neumáticos reciclados también resulta un
ahorro para el bolsillo. En su fabricación, que implica
un previo y exhaustivo control de calidad, se aprove-
chan las carcasas de los neumáticos usados y por ello
estos productos llegan a ser hasta un 60% más eco-
nómicos que los neumáticos convencionales.
En la página existe un contador de ahorro de C02
(1000 bosques salvados) que se duplicará este año y
se incide el la importancia del uso de neumáticos reci-
clados como alternativa ecológica y responsable con
el medio ambiente, ya en su proceso de producción se
ahorra hasta un 75%de emisiones de CO2 a la atmós-
fera, suponiendo una valiosa iniciativa para evitar
contribuciones al calentamiento global y reduciendo
el consumo de petróleo en su producción (solo 5 litros
frente a los 35 de un neumático nuevo).
También se encuentra el acuerdo del grupo con la
universidad local, en la Cátedra Miguel Hernández,
para el desarrollo de nuevas iniciativas.
Renovando desde hace
25 años
Tras la presentación de la red de talleres, el acto conti-
nuó con una visita guiada a las instalaciones de Insa
Turbo, para mostrar in situ el proceso de elaboración
de un neumático reciclado a partir de neumáticos
fuera de uso. La masiva fabricación de neumáticos y
las dificultades para hacerlos desaparecer, una vez
usados, constituye uno de los más graves problemas
medioambientales de los últimos años en todo el
Open Day en Grupo Soledad
Para la dinamización de la apertura del centro, Ecological Drive puso en marcha una campaña informativa a través de buzoneo y pósters
troquelados a imagen y semejanza de los “bichos” para dar a conocer su nuevo centro en Media Sala, Cartagena.
A través del lema “¡Atrapa este bicho!” se invitaba a participar a los habitantes de Cartagena a la caza y captura de los “bichos-regalo” para
que así pudieran conocer el nuevo centro, beneficiándose de sus prácticos regalos y ofertas de lanzamiento.
Aquellos que “capturen” los folletos y acudan con ellos al nuevo taller serán premiados con revisiones visuales de seguridad (sin reposición de
líquidos y aceites), pero la “caza mayor”, 4 juegos de 4 neumáticos renovados y 25 revisiones de seguridad incluyendo el cambio de aceite, se
la llevarán los afortunados que se hagan con alguno de los troquelados en forma de “bichos” gigantes, escondidos en puntos estratégicos de
la ciudad, llevándolos de vuelta al nuevo centro Ecological Drive.
A la caza del “bicho”, como campaña de lanzamiento del nuevo centro
Ecological Drive
la red verde